B2B-Storytelling weltweit:
Masters of Packaging für W&H

7 Länder, 7 Geschichten – Internationale Videoproduktion von Bangkok bis South Carolina in den USA: Ein Blick hinter die Kulissen.

In einer Zeit, in der Marketing oft nur noch aus kurzen Snaps und schnellen Klicks besteht, beweist unser Kunde Windmöller & Hölscher (W&H) Mut zur Tiefe. Statt auf kurzlebige Trends setzt der Weltmarktführer auf echtes B2B-Storytelling und Vertrauen.

Für die Kampagne „Masters of Packaging“ schickte W&H unseren Art Director Patrice auf eine internationale Videoproduktion zu sechs ausgewählten Kunden weltweit. Die Mission: Keine sterilen Interviews, sondern echte Erfolgsgeschichten. Wir wollten zeigen, was die „Masters“ ausmacht – Leidenschaft, Visionen und eine Partnerschaft auf Augenhöhe.

Wir produzierten in Thailand, USA, Finnland, Österreich, Ungarn, Polen und Deutschland.

Der Kunde: Weltmarktführer aus Lengerich

Windmöller & Hölscher ist mehr als nur ein Maschinenbauer. Das Familienunternehmen ist das technologische Rückgrat für die weltweite Produktion flexibler Verpackungen. Doch Maschinen sind nur so gut wie die Menschen, die sie bedienen. Genau hier setzt unser Konzept für emotionales Industriemarketing an.

Authentische Customer Success Stories statt Hochglanz-Werbung

Das Filmkonzept: Exzellenz für Experten Für viele ist ein Testimonialvideo nur ein einfacher Film, in dem ein Kunde nett über ein Produkt spricht. Für uns war das zu wenig.
Wir produzieren hier keinen Content für die breite Masse. Die Zielgruppe der High-End-Verpackungsindustrie umfasst weltweit vielleicht 20.000 Entscheider. Für Menschen außerhalb dieser Nische mögen die Filme uninteressant sein – doch genau das ist die Stärke.

Klasse statt Masse: Unsere Strategie war fokussierte Zielgruppenkommunikation. Statt oberflächlichem „Eye-Candy“ für den Algorithmus setzten wir auf fachliche Tiefe und menschliche Nähe, die genau diese Experten-Zielgruppe abholt.

Das Ziel war es, Dokumentarfilme zu schaffen, die weit über klassische Industriefilme hinausgehen. Wir zeigen den Unternehmer nicht nur an der Maschine, sondern auch privat. Dieser Einblick schafft das, was im B2B-Marketing oft fehlt: Emotionale Nähe und Glaubwürdigkeit.

Von der Recherche zur Story: Präzision trifft Spontanität

Als Agentur für Videokommunikation beginnt unsere Arbeit lange vor dem Dreh. Gute Geschichten entstehen nicht durch Zufall, sondern durch exakte Vorbereitung und redaktionelle Planung.

1. Casting & Themenfindung: Gemeinsam mit der Unternehmenskommunikation von W&H & dem Geschäftsbereich Extrusion haben wir in Online-Meetings die Zielsetzung & Zielgruppe abgesteckt. Anschließend definierten wir potenzielle Länder und Kunden, in denen die Kampagne produziert wird.

2. Digitales Kennenlernen: Im nächsten Schritt trafen wir unsere zukünftigen „Masters“ virtuell. Patrice nutzte diese Gespräche, um Geschichten für die Produktion aus den Protagonisten „herauszukitzeln“.

3. Effiziente Drehplanung: Wir erstellten eine Drehdisposition, die die ein bis zwei verfügbaren Tage effizient strukturierte. Wir skizzierten Handlungsfäden, ließen aber bewusst Luft für die Realität vor Ort.

4. Interviewführung ohne Skript: Den Kern der Filme bilden Interviews, die niemals starr wirken. Unsere Protagonisten lasen keine Skripte ab. Sie sprachen frei. Nur so entstehen authentische Video-Testimonials, die den Zuschauer wirklich berühren.

Agile Filmproduktion: Leichtes Gepäck für komplexe Themen

Normalerweise rücken wir als Filmproduktion mit einem vollen Set an: Regie, Kamera, Licht, Ton. Doch für dieses Projekt wählten wir bewusst eine andere Strategie: Die One-Man-Show.

Warum? Nicht nur, um Reisekosten effizient zu halten, sondern aus einem psychologischen Grund: Ein einzelner Filmemacher baut eine viel intimere Verbindung zum Protagonisten auf als eine fünfköpfige Filmcrew. Wenn die Kamera während privaten und ungezwungenen Situationen läuft, fühlt es sich nicht mehr nach Arbeit an, sondern nach einem Gespräch unter Freunden. Der Türöffner für gute Bilder und authentische Statements.

Das Technik-Setup für weltweite Drehs

Damit die Qualität trotz minimalem Team kinoreif bleibt, setzten wir auf ein kompaktes High-End-Setup:

• Kamera: Sony FX-3 mit G-Master Primes für den cineastischen Look.

• Movement: DJI Ronin RS-4 Gimbal und DJI Mavic Mini für Drohnenshots.

• Ton: Tascam-DR-60D mit Sennheiser AVX Funkstrecken – für kristallklaren Ton, auch in lauten Fabrikhallen.

Postproduktion on the fly: Speed als Faktor

Während Patrice im Flieger zum nächsten Drehort saß, lief in unserer Postproduktion in Deutschland bereits der Schnitt heiß. Dank eingespielter Workflows konnten wir das Material schon schneiden, als unser Produzent und Kameramann noch auf dem Rückweg im Flieger saß.

Unsere Videoeditoren verdichteten das Material innerhalb von ein bis zwei Wochen zur fertigen Story. Rohschnitt, Sounddesign, Colorgrading – alles passierte parallel zur laufenden Reise. Für W&H entstanden dadurch keine langen Wartezeiten auf Ergebnisse.

Ein Dreh, viele Formate: Die Content-Strategie für Success Stories

Wir denken nicht nur in einem einzigen Film. Das lässt unserem Auftraggeber das Budget gut rechtfertigen, Das Rohmaterial dieser Reisen ist Gold wert. Neben den Hauptfilmen produzierten wir kurze Teaser für LinkedIn oder Messe-Screens, vertikale Snippets für Social Media und extrahierten starke Zitate für Print-Kampagnen. Aus einem dieser Filme lassen sich eine vielzahl Snippets erstellen und in individuellen Formaten für unterschiedliche Zwecke ausspielen. So wird aus einer Reisekosten-Investition eine langfristige Content-Bibliothek für das Marketing des Auftraggebers.

Alles aus einer Hand: Ganzheitliches Kampagnen-Design

Ein starker Film braucht eine starke Bühne. Damit die „Masters of Packaging“ nicht nur inhaltlich, sondern auch visuell als eigenständige Marke funktionieren, gingen wir über die reine Videoproduktion für Testimonials hinaus. Wir entwickelten das komplette visuelle Erscheinungsbild der Kampagne: Vom prägnanten Logo über dynamische On-Screen-Grafiken bis hin zum YouTube-Channel-Design.

Auch die digitale Heimat der Filme – die offizielle Landingpage – setzten wir direkt im CMS von W&H um.

Der strategische Vorteil: Wenn Video, Grafik und Webdesign aus einer Hand kommen, gibt es keine ästhetischen Brüche. Der „Look & Feel“ der Filme fließt nahtlos in den Webauftritt über. Für W&H bedeutete das: Maximale visuelle Konsistenz und null Reibungsverluste durch die Abstimmung zwischen verschiedenen Agenturen.

Vom Messestand zur globalen Bühne

Die Premiere feierten einige der Filme auf der K-Messe in Düsseldorf, der weltweit wichtigsten Plattform der Kunststoffindustrie. Dort dienten die Videos als perfekter Eisbrecher: Sie zeigten potenziellen Kunden nicht nur Maschinen, sondern Erfolgsmodelle.

Heute leben die Geschichten auf der Masters of Packaging-Landingpage weiter. Sie sind ein dauerhaftes Vertriebstool, das beweist: Wer in W&H investiert, kauft nicht nur Technik, sondern wird Teil einer globalen Elite.

Und die Reise ist noch nicht zu Ende. Die „Masters of Packaging“ wachsen weiter – und wir packen schon für den nächsten Flug.